Советы по выбору названия компании: как придумать лучшее

Volkswagen

Название Volkswagen (он же VW), принадлежащее как автоконцерну, так и входящему в его состав (наряду с марками Audi, Skoda, Seat и другими) бренду, появилось в эпоху нацизма. Разработанный для обычных немцев по запросу Гитлера простой и надёжный автомобиль стоимостью до 1000 рейхсмарок, известный нам сейчас как «Жук», поначалу так и называли — «Volks-Wagen» («народный автомобиль»). Основанная для его производства в конце мая 1937 года компания Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens GmbH («Общество с ограниченной ответственностью по подготовке Немецкого народного автомобиля») в 1938 году была переименована в Volkswagenwerk G.m.b.H. Примерно в то же время впервые появился уже знакомый нам логотип из размещённых в круге друг над другом букв V и W.

6) Многие автопроизводители выпускают недорогие автодетали

Чтобы снизить себестоимость новых автомобилей многие автопроизводители комплектуют свою продукцию недорогими автодеталями. Но помните пожалуйста о том, что чудес на свете просто не бывает. Все в мире имеет свою ценность. Невозможно сделать качественную и тем-более дешевую деталь. Поэтому запомните для себя, как правило, все недорогие машины имеют небольшой срок своей службы (эксплуатации) и требуют более частого технического обслуживания.

Решение: Перед покупкой нового автомобиля непременно ознакомьтесь с форумами в интернете, которые посвящены той автомодели, которую вы хотите для себя приобрести. Вы должны заранее знать, с чем сталкиваются владельцы этой марки авто и как часто они меняют на ней автодетали. 

3) Хитрость на стадии производства

Уплотнители, прокладки, шланги, зажимы, контакты — все это изнашивается с течением времени. Даже пластмассовые детали в машине в конце-концов начинают менять свою форму, трескаться и ломаться. Те же допустим шланги начнут течь,  многие соединения могут со временем по-просту раскручиваться, а сами зажимы от ржавчины также могут просто сломаться. Самое плохое здесь то, что многое из вышеописанного нами находится за большой пластмассовой крышкой под капотом, которая обычно скрывает истинную картину от вашего взгляда. Именно поэтому автопроизводители машин и придумали закрывать сверху двигатель декоративной фирменной крышкой, а не во-все для красоты, как ошибочно полагают многие. 

К нашему сожалению, любой автомобиль имеет и несет в себе сотню различных компонентов, большинство из которых скрыто от нашего с вами взгляда. Поэтому уследить за всем этим очень тяжело. Как правило, за этим должны следить в дилерском техническом центре при обслуживании авто

Но, как мы выше уже сказали, их внимание к состоянию вашего автомобиля полностью пропадает после того, как заканчивается сама заводская гарантия. 

Решение: Проводите регулярный плановый технический осмотр своего автомобиля либо самостоятельно, либо делайте это в автосервисе. Не забывайте хотя бы раз 2 — 3 месяца проводить диагностику всех систем автомашины, а вместе с тем не забывайте регулярно проверять и уровень всех жидкостей в ней, при необходимости добавляйте нужную для этого жидкость, особенно в тех случаях, когда ее уровень становится ниже минимума.

Toyota

История Тойоты началась в последние годы 19-го века, когда Сакичи Тойода (Sakichi Toyoda) изобрёл электрический ткацкий станок, который произвёл революцию в текстильной промышленности страны. В январе 1918 г. Сакичи основал компанию «Toyoda Spinning and Weaving Company» и с помощью своего сына Киичиро Тойода в 1924 г. осуществил мечту своей жизни о строительстве автоматической линии. В 1926 году он основал фирму Toyoda Automatic Loom Works, занимавшуюся производством ткацких станков.

Toyota Model A1

Сакичи Тойода скончался 30 октября 1930 года. В этом же году, согласно посмертной воле Сакичи, Киичиро Тойода приступает к изучению производства автомобилей. Как грамотный инженер он понимает, что для скорейшего развития ему необходимо воспользоваться уже имеющимися успешными разработками автомобильной промышленности. За основу было решено взять американские двигатели внутреннего сгорания. Работы продолжаются несколько лет и в результате был выбран базовый двигатель для модернизации — рядный шестицилиндровый Chevrolet. В 1933 году, в Toyoda Automatic Loom Works открывается автомобильный департамент, возглавляемый Киичиро Тойода.

История логотипа Toyota

В 1935 году была завершена работа над первым пассажирским автомобилем, получившим название Model A1 (впоследствии AA) и первым грузовиком Model G1. В 1937 году автомобильное подразделение Toyoda Automatic Loom Works, выделяется в отдельную компанию Toyota Motor Corporation.

Модельный год и год выпуска

Важно отметить, что год выпуска автомобиля обычно начинается в середине календарного года , обычно после праздников, и заканчивается в середине следующего года. Это термин, который используется в основном в маркетинговых целях

Следует также отметить, что сегодня, когда выпускается так много автомобилей, что предложение превышает спрос, автомобили ждут покупателя довольно долго

Поэтому дата первой регистрации также становится все более важной. В рекламе он часто указывается как год производства, но не имеет к этому никакого отношения

Это означает начало эксплуатации автомобиля после его покупки.

Этапы разработки названия

Для того чтобы не запутаться и сделать задачу по разработке названия легче — разделите процесс на несколько этапов.

Этап 1. Анализ рынка

Перед тем как начинать разрабатывать названия, изучите рынок, на который выходит компания: так можно будет увидеть, какие концепции используют конкуренты, и создать собственные. На данном этапе необходимо определить, на кого будет ориентирован ваш продукт, и составить портрет потребителя. Зная желания, вкусы, предпочтения и ожидания целевой аудитории, а также поведение и язык, на котором разговаривает целевой покупатель, вы поймете, в каком направлении двигаться при создании названия бренда.

 Этап 2. Генерация идей

Следующий этап создания нейминга — это формирование главной идеи бренда, которая должна быть донесена до целевой аудитории при помощи названия продукта. Генерация идей — творческий процесс, который позволит облегчить себе последующую задачу разработки названия. Для этого существуют специальные методики.

1. Запишите первые 10 слов, которые пришли в голову, и сразу исключите их. Подберите массив слов, который олицетворяет: миссию компании, ее основные ценности, принципиальные отличия от конкурентов или конечный результат, который получит клиент.

2. Отличный способ найти слова, с которыми ассоциируется компания, — мозговой штурм. Это креативная методика, в которой участники обсуждения генерируют максимальное количество идей.

3. Составление ментальной карты (mind map) помогает не потерять идеи. Такая схема благодаря визуализации позволяет создавать большие ассоциативные ряды и хорошо в них ориентироваться. В центре листа пишется главное слово, а вокруг ассоциации и связанные с ним понятия. В «Логомашине» для работы с ментальными картами мы используем сервисы Miro и Coggle.

Этап 3. Разработка названия

Существуют универсальные способы, помогающие компании придумать оригинальные названия. Рассказываю об основных.

Неологизмы

Неологизм — это новое слово, которое создается с помощью усечения, соединения нескольких слов, добавления префикса или суффикса. Например, в названии сервиса временных исполнителей GigAnt, использовано соединение двух слов: «gig» — фрилансер, «ant» — муравей, символ трудолюбия и силы. Кроме того, название созвучно с русским словом «гигант» и вызывает ассоциации с масштабами.

Фразеологизмы и мифы

Использование ассоциаций, связанных со сферой деятельности, позволяет придумать интересное и узнаваемое имя бренда. Название, образованное метафорически, не скажет потребителю напрямую о сфере деятельности, но намекнет — и весьма очевидно, вызвав прочную положительную ассоциацию. Например, бренд Nike в имени ссылается на древнегреческую богиню победы Нику.

Псевдоимена

В основе названия может использоваться вымышленное имя, которое рассказывает о важных свойствах продукта или ценностях компании. Например, название «Быстров» говорит о том, что их каши не нужно варить: это вариант для тех, кто хочет перекусить быстро.

Этап 4. Отбор вариантов

После этапов генерации идей и разработки названий, приступайте к отбору вариантов. Для того чтобы это сделать, воспользуйтесь проверкой по следующим критериям:

Негативная семантика. Лучше исключить слова с негативной окраской или напоминающие обсценную лексику — матные слова. Иначе могут возникнуть проблемы с контролирующими органами.
Клише или, наоборот, сложная лексика

Клише устарели: сочетания «№ 1» или «лидер на рынке» не привлекают внимание, а раздражают. Сложная лексика, например, профессионализмы, плохо воспринимается и вызывает негативные эмоции у потребителей, не знающих значение этих слов.
Легкое произношение

То, как звучит название, влияет не меньше, чем сам смысл. Даже не зная значения слова, мы формируем мнение о нем на основе звучания. Так, например, повторение слов, рифмы и определенный ритм воспринимается просто: Coca-Cola или Kitekat.

Процесс нейминга

Он состоит из 3 основных этапов:

• Постановка цели. На этом этапе анализируют все особенности аудитории, чтобы в дальнейшем знать, какое название принесет наибольшую пользу.
• Разработка названия и подбор оригинальных и ярких идей. На этом этапе команда специалистов проводит фонетический и семантический разбор, исключая худшие варианты.
• Утверждение придуманного названия. На этом этапе проводится объективная оценка всех вариантов, название рассматривается со стороны потребителя, а также регистрируется официально.

Ниже для вас будут представлены примеры основных предпосылок к созданию запоминающегося продукта:

1. Одним из самых популярных вариантов в нейминге является использование имени и фамилии создателя продукта. Например, «Davidoff», «Kira Plastinina».
2. Отлично запоминаются юридические термины, которые сокращают и разбавляют. Например, «UGC Corp.», «Rayter Inc.».
3. Описание деятельности также часто используют при создании названий. Такой подход является очень удобным, так как человек сразу имеет понятие о том, чем конкретно занимается данная организация. Например, «Apple Computers».
4. Часто маркетологи любят поработать с комбинацией слов, объединяя сразу несколько. Например, «Бананас», где очень удачно соединили слово «банан» и «ананас», но при этом звучит подобное название очень позитивно и жизнерадостно.
5. Нередко профессионалы любят использовать тайный смысл, который человек не способен сразу отгадать. Например, «Nivea», что в переводе означает «белоснежный».

Искусство нейминга является достаточно сложным процессом, который требует определенных умений, творческого подхода, а также соблюдения правил. Если у вас есть желание научиться придумывать оригинальные и запоминающиеся названия, вам всего лишь потребуется немного потренироваться.

История марки Mercedes

С некоторыми условностями можно сказать, что история бренда «Мерседес» отсчитывается от 1886 года, когда немецкий инженер Карл Бенц запатентовал авто с бензиновым мотором. На практике его детище мало напоминало машину в современном понимании. Скорее это был трехколесный велосипед, на который Бенц установил четырехтактный двигатель. Супруга Бенца смогла объехать город на таком транспорте.

Почти одновременно с Бенцом представил свое изобретение Готлиб Даймлер, собравший одиночный цилиндр четырехтактного ДВС в тандеме с Вильгельмом Майбахом.

Карл Бенц, Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах

Успех изобретений и помощь партнеров позволили Бенцу и Даймлеру основать свои фирмы. У Бенца – Benz&Cie в Мангейме, а у Даймлера с Майбахом – Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG). Уже с 1901 года фирма Даймлера выпускала авто под маркой Mercedes.

История названия

В Германии первые авто не вызвали особого восторга. Немцы не понимали функционала изобретения. А вот французам новинка приглянулась. Авто стало символом роскоши и свободы.

Mercedes 35 PS

Получилось, что родиной марки «Мерседес» стала именно Франция, а поспособствовал этому некто Эмиль Еллинек. Это был экстравагантный аристократ с духом авантюризма, который буквально влюбился в фирму Даймлера и Майбаха. Приличное состояние позволило ему занять место главы представительства компании во Франции. С подачи Еллинека состоялась презентация авто, получившего наименование Mercedes 35 PS.

Дело в том, что у Эмиля было двое сыновей и дочь по имени Мерседес. В дочери Еллинек души не чаял и ее именем называл все, что любил.

Адриана-Мерседес Еллинек

Также имя «Мерседес» расшифровывается как «милосердная», то есть автомобиль получил имя в честь Девы Марии Милосердной.

Слияние

После зарождения автомобильной промышленности последовало стремительное развитие. В двадцатом веке двигатели становились все мощнее, а сами машины – роскошнее. Продукция Бенца уступала предприятию Даймлера и Майбаха в красоте и скорости, но зато брала практичностью и практически монополизировала нишу грузовых авто.

В годы Первой мировой войны компания «Даймлер» занялась выпуском двигателей для ВВС. Инженеры ставили целью сохранение мощности мотора на высоте. Выходом стало такое изобретение, как компрессор. После войны на нем стали делать и гражданские машины.

В 1926 году происходит слияние компаний Даймлера и Бенца. К звезде на эмблеме Даймлера прибавляется лавровый венок со значка Бенца, а автомобиль получил приставку «Бенц» к названию. Это главная веха в истории названия «Мерседес-Бенц».

Mercedes-Benz Typ S

В концерне начинает работать Фердинанд Порше. Уже в 1927 году он представляет Mercedes-Benz Typ S, который и остается легендой и сегодня.

Вторая мировая война

В это трудное время концерн Daimler-Benz делает автомобили разных классов. Но за две недели воздушной бомбежки цеха полностью разрушены. Увы, концерн физически прекратил существование, что в начале 1945 года официально подтвердил совет директоров.

Послевоенное развитие и мировая популярность

Производство сильно тормозило отсутствие технической базы, так что «ласточкой» новой эпохи стал скромный седан W136 с мотором на 38 «лошадей». Он был спроектирован еще в 30-е годы.

Концерн Daimler-Benz строил планы на перспективу, но производственной базы на это не хватало. Однако уже в 1951 году выпущен «Мерс» с 6-цилиндровым двигателем. За краткий период компания выпустила более 170 экземпляров, став лидером среди производителей авто Западной Европы.

Стабильное развитие шло до начала 1980-х годов, когда компанию начали теснить японские производители, предлагавшие качество за более скромную цену. Ситуация вынуждала перейти на новую модель развития. Инженеры и дизайнеры Daimler-Benz изменили модельный ряд, запустили новый S-класс и открыли еще одну нишу – внедорожники. Так появился Geländewagen.

«Мерседес-Бенц» g класс w460 1979

Следующее десятилетие прошло в трудах над разработкой свежих моделей. В 1998 году случилось мощное слияние Daimler-Benz с американским концерном Chrysler Corporation. На рынке автомобилей все равнялись на DaimlerChrysler.

Mercedes-Benz сегодня

Если в 2018 году бренд был вторым среди производителей авто и восьмым среди мировых концернов, то год спустя он вышел на главные позиции. По данным Википедии, бренд оценивается в 60,355 млрд долларов.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».

Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 

Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 

Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».

Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA». 
Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования

При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ

«Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

1) Они (автопроизводители) напоминают нам о плановых заменах жидкости только тогда, когда автомобиль находится на гарантии

Вы не обращали друзья внимание на те моменты, когда ваш автомобиль находится на заводской гарантии, когда при каждом обращение в официальный дилерский центр вам постоянно напоминают о том, что необходимо планово заменить какую-нибудь жидкость, пришло мол время. Обычно нас таким образом пугают, т.е., если мы не будем с вами менять жидкость(жидкости) в соответствии с плановыми регламентными работами, то наш автомобиль будет снят с гарантии

Но самое удивительное другое, что именно такая «забота» о нашем с вами автомобиле полностью исчезает после того, как сама гарантия автомобиля истекает. Не странно ли друзья? 

А все очень просто. Этому есть объяснение, а именно:

а) Таким образом, автомобильный дилерский центр совместно с автомобильной маркой во время действия заводской гарантии рассчитывает заработать просто на самом владельце нового автомобиля максимальное количество денежных средств.

б) Дилерский технический центр и автомобильный бренд вместе заинтересованы, чтобы вы как можно быстрее после окончания гарантии продали свой б/у автомобиль и приобрели себе новый.

Самое непонятное и неприятное то, что как раз после окончания заводской гарантии внимание к автомобилю должно вроде быть увеличено, но не тут-то было, как правило такого не бывает. Если на новом автомобиле еще нестрашно пропустить или затянуть какие-то плановые технические работы, то на автомобиле старше 2 — 3 лет пропускать такое плановое техническое обслуживание всегда опасно, поскольку это может привести к непредвиденной дорогостоящей поломке авто

Особенно необходимо уделять внимание всем содержащимся в автомобиле жидкостям, которые со временем теряют свои необходимые свойства. Многие из автопроизводителей не рекомендуют менять масло в коробке передач

Но на деле это совсем не означает, что масло в коробке передач вечное и не подлежит замене. Рано или поздно из-за химических реакций свойство масла в  коробке все-равно ухудшится и это в конечном итоге приведет к неисправности

Многие из автопроизводителей не рекомендуют менять масло в коробке передач. Но на деле это совсем не означает, что масло в коробке передач вечное и не подлежит замене. Рано или поздно из-за химических реакций свойство масла в  коробке все-равно ухудшится и это в конечном итоге приведет к неисправности.

Также, в последние годы многие из автопроизводителей начали рекомендовать владельцам авто менять тормозную жидкость всего раз в три года, заявляя тем самым о том, что современные тормозные жидкости стали более устойчивы к потере своих свойств. Но на самом деле, если обратиться к науке, то выясняется, что за последние 50 лет ничего нового в этом сегменте не изобрели. Та тормозная жидкость, что выпускалась 10 лет тому назад, сегодня по своему составу мало чем отличается от сегодняшней современной жидкости. Тем-более, что самих законов физики и химии сегодня никто пока не отменял. Помните уважаемые друзья о том, что какие бы современные жидкости не продавались сегодня на рынке, по-любому,  срок службы ее все-равно ограничен.

Поэтому запомните, чтобы сохранить свой автомобиль в хорошем состоянии на долгое время меняйте все жидкости в автомобиле немного раньше, чем это рекомендовано автопроизводителем.

Решение: Для того, чтобы максимально увеличить срок службы автомобиля старайтесь менять жидкости (кроме моторного масла) раз в два года или каждые 80 тыс. км пробега. Моторное масло необходимо менять тоже чаще, чем рекомендует это производитель (особенно это касается Российских автомобилистов, где качество топлива оставляет желать лучшего). Вот к примеру, если производитель автомобилей рекомендует менять масло в двигатели каждые 10.000 тыс. км, то проводите эту замену на 8.000 тыс. км. Если рекомендует менять масло на 15.000 тыс. км, то меняйте его не позднее 12.000 тыс. км пробега.

Audi AG (Ингольштадт, Германия)

Эмблема Audi — четыре металлических кольца. Сплетение этих колец символизирует нерушимое единство четырех фирм-основателей: Audi, DKW, Horch и Wanderer. В 1932 году эти ранее независимые фирмы были объединены в союз — «Auto Union».

Автоконцерн был назван в честь своего основателя — Августа Хорьха. Дело в том, что слово Хорьх (нем. Horch — «прислушайся») в переводе на латинский звучит как «Audi».

Тут, естественно, возникает вопрос. Почему фирма не получила фамилию основателя? Дело в том, что Август Хорьх в 1899 году открыл свою компанию по производству автомобилей (A. Horch & Cie). Через 10 лет его изжили из собственной компании, и он основал новую, уже в другом городе, продолжая использовать тот же самый бренд —  Horch. Его бывшие партнеры подали на него в суд и отсудили бренд, поэтому Август был вынужден придумать новое имя компании.

Как появился нейминг?

Впервые об этом термине услышали под конец XIX века, когда по всему миру шла активная борьба за внимание покупателей в связи с конкуренцией в области экономики. В современном мире правильно приравнивать нейминг к отдельному направлению, изучением которого занимаются профессионалы в этой сфере

Основной проблемой на сегодняшний день является большое количество разнообразных товаров. В связи с этим, любая успешная компании должна потратить много времени на то, чтобы создать оригинальное название, которое будет легко запоминаться потребителем, что в свою очередь спровоцирует положительное отношение к продукту и увеличение прибыли.

Хороший работник в области нейминга при создании названия должен учитывать все моменты, начиная от преимуществ организации и заканчивая целью создания товара. При разработке имени продукта необходимо учитывать возраст, пол и другие особенности целевой аудитории. Подойдя максимально ответственно к данному вопросу, а также изучив все особенности, вам будет гораздо проще придумать оригинальное название, которое принесет хорошую прибыль.

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом в данной области или же просто решили сами попробовать себя на поприще маркетинга, при создании рекламы вы должны отталкиваться от определенных правил. С ними вы можете ознакомиться ниже.

Методы нейминга

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы). 

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Логотип Mercedes: история, описание, значение

История логотипа «Мерседес» не пестрит яркими красками – большую часть ее значок оставался неизменным.

Что означает знак «Мерседеса»:

• Звезда из трех лучей символизировала главную мечту Готлиба Даймлера – доминировать на земле, в небе и в воде. Впервые эмблема увидела свет в 1909 году.
• После слияния компаний в 1926 году логотип дополнился лавровым венком Карла Бенца. В таком виде значок «Мерседес» означает победу либо лидерские позиции в трех стихиях.
• Эта маркировка ставится и сегодня, но логотип снова слегка изменился. Вместо лавра звезду окружил простой лаконичный круг.

Эволюция эмблемы «Мерседес»

В логотипе доминируют черный и серебристый цвета. С точки зрения цвета что означает логотип «Мерседес», нужно рассмотреть подробнее.

Расшифровка «Мерседес» в цветовом аспекте такова: черный выражает элегантность, силу и целостность, а серебристый – это знак утонченности, совершенства и креативности.

Mazda Motor Corporation (Хиросима, Япония)

На эмблеме этой автокомпании красуется стилизованная буква «M», изображающая расправленные крылья. Фирму назвали в честь зороастрийского бога Жизни по имени Ахура-Мазда (он же Ормазд). Также слово «Mazda» созвучно с фамилией основателя Дзудзиро Мацуда (1875–1952).

Компания была основана в 1920 году, и начинала свою деятельность с производства строительных материалов из пробкового дерева. В 1927 году фирма приступила к промышленному производству автомобилей.

А теперь о том, что такое знаменитый Zoom-Zoom. Посмотрите на то, как дети играют в машинки, послушайте то, что они при этом произносят — «вжжж-вжжж». Дак вот, дети в англоязычных странах делают это так — «zoom-zoom» (зум-зум). Так Mazda показывает имидж марки со спортивным характером, способным привести покупателя к детскому восторгу.

Citroen (Париж, Франция)

Эмблема Citroen — схематическое изображение зубьев шевронного колеса. Шевронным колесом называется шестерня с V-образными зубьями (такое строение зубьев решает проблему осевой силы, при использовании шевронных колес отпадает необходимость установки валов на упорные подшипники).

Компания была названа в честь своего основателя — Андре Ситроена.

В 1913 году, Андре Ситроен наладил производство таких шестеренок, которые во многом превосходили продукцию конкурентов. Это и объясняет выбор эмблемы.

Мало кто знает, что PSA Peugeot Citroen — это материнская компания Citroen. Автомобилестроительная компания PSA Peugeot Citroen (ранее Peugeot SA) в 1974 году купила 38,2% акций фирмы Citroen, а к 1976 году довела эту долю до 89,95% (в это время Citroen была на грани банкротства). После чего и была создана эта компания, производящая автомобили Peugeot и Citroen.

Эти два бренда, принадлежащие PSA Peugeot Citroen, имеют независимые структуры продвижения на рынке и сети розничных продаж, однако разработка и производство моделей осуществляется общими подразделениями.